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万叶千家 实名认证  官方账号  发表于 2018-10-26 09:36:52 |只看该作者 |正序浏览

吱音成立五周年,新店愈加重视“场景化”打造 [复制链接]

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上周,成立五周年的原创家居品牌 ziinlife 吱音在北京朝阳大悦城的新店开幕,在面积达 400 平方米的大悦城店中,吱音为来访者造了一座“迷宫”。

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整体空间按照 “一场关于美好生活方式的探索之旅” 概念被规划,从入口处的绿植,到家具主展区,再到以不同家居场景设计、联结的 10 个小房间,吱音用拱门、楼梯、堆叠的立方体等元素设计出一条体验丰富的路线。

“ 这样的设置主要是希望让顾客体验家具的过程多一些趣味性,每一个空间都是一个独立的家居场景,场景切换又拥有一种不断探索、发现的感觉。” 新店空间由曾为品牌打造上海旗舰店的Maggie Xu和吱音团队共同完成,“迷宫”中间还设置了一个小空间,可以为顾客提供搭配参考和家居灵感。

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除了热卖的“融光”系列、“达利”系列,2018年新推出的“文艺赋新”和“奇妙的平衡”系列也被分布于不同的空间内,搭配出不同风格的居家场景。与其他吱音线下店一样,吱音朝阳大悦城店同样设有咖啡区。

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此外,为了庆祝品牌成立五周年,大悦城店内在长达30米、横跨整个店面的渐变粉色弧形墙上举办品牌故事静态展,以《关于吱音你不知道的50件事(50 Amazing Things That You Don’t Know about ziinlife!)》为主题,通过“创意的另一面”、“你好,脑洞”、“在灵感背后”、“数字会说话”等小章节,来回答“吱音是谁?”这个问题。

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事实上,吱音在 2017 年上海生活馆开幕时,就推出了家具之外售卖咖啡的概念,还受邀作为天地世界音乐节分会场,策划举办了一场「Praise For The Life Explorer」诗歌音乐会,将实验音乐与诗歌朗诵两相融合。

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相对于传统“家具城”的卖场形式,像吱音这样进入综合型商业体,或是单独开设门店的家居品牌几乎都在近几年不约而同地将展厅以模拟家庭场景的方式进行设计,并配以咖啡、茶、花艺、香薰等以丰富体验,打造“浸入式” 的购物体验也成为提升品牌与消费者沟通方面行之有效的营销新策略。

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